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网易目前在探索收购或投资国外游戏工作室

来源:hg0088 发表时间:2018-04-16 11:09
  近日,盛大游戏旗下子公司与腾讯双双投资了韩国公司Kakao旗下的Kakao Games。韩国小小的弹丸之地,却有着源源不断的游戏创意诞生,也成为了电竞、游戏的主流阵地。而巨头出海背后,更是国内用户增速放缓的严酷现实。
 
  当然,出海也并非坦途。“对于游戏商来说,能否做到本土化是成功的必要因素,当地的营销方式也十分重要。”郭成杰进一步举例,比如智明星通与IGG做的欧美魔幻游戏的类型,甚至都不用投入中国市场,完全参照美国文化背景制作并在美国投放,就获得了相当不错的收益。还有另外一些单机类型的游戏,可能在中国的收益不佳,但在海外的多样化市场中,说不定也能有一席之地。
 
  因此,联盟电竞这样的创业公司,也把目光瞄准了北美市场,巨头更是没有放松布局。网易旗下的王牌IP手游《阴阳师》海外持续发力,在日本、台湾和美国等市场吸金可观。此外,网易旗下两款吃鸡大作《Knives Out》和《Rules of Survival》也受到了日本玩家的欢迎,《Knives Out》全球 iOS流水已经超过 1000万美元。
 
  网易游戏副总裁王怡曾表示,网易目前在探索收购或投资国外游戏工作室,希望到2020年公司30%的营收能够来自海外。
 
  或许,曾经被《王者荣耀》吞噬掉的市场,网易有望从“吃鸡”游戏中夺回。在郭成杰看来,网易抓住了新颖的吃鸡类型,在海外市场收获了不错的营收。此外,一些中小公司会帮助这些巨头,在海外市场做当地的本土化运营。这些案例充分说明,游戏公司大可不必在国内市场上争得你死我活,不如把目光投向更远处。根据游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。在2012年,这个数字是5.7亿美元,增幅尤为明显。相比之下,近年中国游戏用户规模达5.83亿人,同比增长3.1%,规模增速趋缓。
 
  与此同时,巨头对于国内市场的垄断,倒逼其它的游戏商寻找海外市场作为自己新的出路。美国与日本成为中国游戏公司在海外的主力市场。截至4月13日,一共有9款中国SLG游戏登上美国畅销榜,而中国公司出品的二次元手游《碧浪航线》在2018年勇夺日本畅销榜第一。
 
  除了研发,发行商的成绩同样颇佳。App Annie公布了《2017中国海外手游发行商TOP10》,中国出海厂商IGG、FunPlus以及智明星通一举拿下了出海iOS和Google Play综合收入榜的前三。三家公司去年海外总收入约75%、67%以及82%。当国内市场日趋饱和,且腾讯和网易占据了超七成的市场份额后,游戏商们的目光逐渐开始向海外聚集。然而开拓国外新“蓝海”,远不如国内市场这么简单。
 
  对于国内用户来说,上述产品和公司或许并不熟悉,但是他们在本土之外找到了自己的生存空间。艾瑞咨询互动娱乐研究总监郭成杰在接受21世纪经济报道记者采访时认为,游戏公司现在去拓展海外市场是大趋势,随着人口红利逐步消失,国内游戏市场的“天花板”显露了出来,竞争日趋激励,产品众多且同质化严重。倒不如去竞争没有那么激烈的海外。
 
  从全球的角度来说,2017年,中国自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元,同比增长10.0%。一些游戏巨头,也在不断积极收购海外研发和发行公司,布局全球市场。日前,腾讯北美业务发展主管在GamesBeat2018峰会上表示,过去一年,腾讯向海外中小游戏厂商投资约300万美元,而腾讯目前并不在意投资的公司成长缓慢。
 
  未来,中小游戏企业在流量日趋稀缺的背景下,其生存成本会进一步变高,出海开拓市场的增幅有望持续增高。  3月23日,科技部联合第三方分析公司揭晓了我国164家估值在10亿美元以上的未上市企业,其中估值在100亿美元以上的有10家。 从其报告中所列的公司成立时间看,主要集中在2010年-2015年之间,这段时间基本上也是移动互联网发展的高潮时期。
 
  数据来源:《2017年中国独角兽企业发展报告》, 飞笛资讯研究院整理数据来源:《2017年中国独角兽企业发展报告》, 飞笛资讯研究院整理
 
  考虑到企业成长需要一定时间,上述分类可能有些偏差,但从具体企业融资我们也可以看到如今的投资市场对已经形成很大优势的企业情有独钟。以榜单排名第二的滴滴出行为例。滴滴出行成立于2012年,目前估值560亿美元,2017年两笔融资额度合计接近100亿美元,是迄今为止历年来融资额度最多的一年。一、美团“跨界”背后的移动互联网发展格局
 
  今年以来,素来在外卖团购等O2O领域深耕的美团宣布了几件大事:进入打车市场,收购摩拜,强势进入出行市场,这离滴滴一统江湖也才三年时间(2015年情人节,出行界两巨头滴滴和快的宣布合并)。烧了几年资本,尚未盈利,竟然在自家门口遇到踢馆的,这大概是滴滴面临的情况。同时,滴滴也宣布进入外卖市场,一场混战似乎就这样在吃瓜群众面前缓缓拉开序幕。
 
  线上流量红利收割之后,互联网企业一方面寻找新的增量,另一方面在现行存量市场也存在一番洗牌。因此,我们看到目前市场上的几个特征:
 
  根据业界人士的观察,近两年相对靠后的轮数(B,C,D轮)比较好融资,而早期项目的难度更大,除非是故事逻辑非常创新,比如大热的共享单车,但这样的项目已经越来越少。这背后隐含的逻辑实际上也是随着移动互联网的发展,创业空间越来越狭小,存量博弈的趋势越来越明显。
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